Stratégie & Marketing Digital appliqué au Luxe
L'essentiel
Caractéristiques
Cours
32 heuresAdaptable
Lieu et mode de présence
6 départements
Présentiel
Distanciel
Domaines d’enseignement
Marketing
Présentation
COMMENT CRÉER DE LA VALEUR !
Qu’est-ce qui motive votre présence sur le web ? À qui vous adressez-vous ? Dans quelles perspectives ?
Il est important d'explorer une stratégie digitale alignée sur la stratégie globale de l'organisation de la Maison (c'est pourquoi, il faut connaître tout l'historique sur le bout des doigts). En ce sens, il en découle des axes de communication coordonnés, répondant à des objectifs à la fois personnalisés, mesurables, ambitieux mais réalistes.
La Maison s'incarne désormais dans un environnement participatif, dans lequel l’utilisateur interagit. Quel est son comportement ? Quels sont ses besoins ? C'est important pour décider des moyens digitaux à mettre en place afin d'être en phase avec la posture de l'organisation de l'ETP, son marché et ses objectifs. Il faut être dans une logique centrée sur les besoins de l’utilisateur.
Récap. :
- Créer une identité de marque pertinente et différenciante :
Storytelling
- Optimiser les performances de son site :
Outils Analytics et optimisations (veille concurrentielle) pour assurer les meilleures performances.
- Améliorer la visibilité de l'ETP sur les moteurs de recherche :
vitrine digitale.
1) Analyser
S’immerger dans votre contexte et votre environnement afin de mettre en place une stratégie digitale efficace et concevoir une expérience optimale.
Audit
- Audit technique et ergonomique
- Audit sémantique
- Audit SEO & SEA
Recherche
- Benchmark concurrentiel (technique de marketing visant pour une entreprise à observer les performances d'une autre entreprise)
- Recherche utilisateurs
- Enquête marketing (sondage.s)
Recommandations
- Création de stratégie digitale
- Recommandations techniques et ergonomiques
- Recommandations SEO, SEA et SMO
2) Concevoir
Faire preuve de méthodologie et de créativité pour imaginer la solution la plus juste, celle qui reflète l'identité de l'ETP, celle qui répond aux enjeux et parle aux utilisateurs.
Image de marque
- Logotype et charte graphique
- Identité de marque et graphique
- UI design (design d’interface)
Web Marketing
- Plan de référencement SEO et SEA
- Plan de marquage analytique
3) Produire
Mettre en œuvre toute l'expertise technique pour donner vie au projet de l'ETP et lui permettre d’être performant et de durer dans le temps.
Web Marketing
- Rédaction de contenu orienté SEO
- Campagne marketing
- Mise en place des recommandations
- Configuration des outils analytiques
4) Optimiser
Tester les interfaces et les performances afin de les améliorer sans cesse, et de vous former à la prise en main.
Web Marketing
- AB testing
- Traitement et analyse des données
- Mise en place d’optimisations (SEO, SEA, Analytics)
Expérience utilisateur
- Tests utilisateurs (étude/ panel)
- Enquête d’image et de satisfaction (sondages)