Plan média
L'essentiel
Caractéristiques
Cours
1 heuresAdaptable
Lieu et mode de présence
1 département
Présentiel
Distanciel
Domaines d’enseignement
Marketing
Communication
Présentation
Module croisé avec celui de veille créative. Travail en binôme en mode agence
1. Panorama des médias et supports
▪ Typologie des 6 grands médias (TV, radio, presse, affichage, cinéma, digital) et de leurs supports
▪ Caractéristiques, avantages, limites et usages selon les objectifs de communication
▪ Évolution des médias et place du digital dans les plans médias contemporains
2. Processus du médiaplanning
▪ Étapes clés : analyse du brief, définition des objectifs, sélection des médias/supports
▪ Contraintes légales, délais de réservation, délais de production
▪ Critères de sélection : couverture, affinité, puissance, coût, image, habitudes de la cible
3. Indicateurs et outils de mesure
▪ Notions de couverture, répétition, GRP (Gross Rating Point), CPM (Coût Pour Mille), taux d’affinité
▪ Introduction à la budgétisation média, arbitrage et optimisation
▪ Présentation des outils professionnels (logiciels de médiaplanning, études d’audience, panels)
4. Construction d’un plan média simple
▪ Application à un cas pratique : analyse du brief, choix des médias/supports, planification dans le temps
▪ Répartition budgétaire, justification des choix, rédaction d’un plan média synthétique
▪ Introduction à la complémentarité média et au cross-canal
.
Atelier pratique et restitution
▪ Simulation de médiaplanning sur un cas réel ou fictif (marque, événement, lancement produit)
▪ Présentation orale ou écrite du plan média, argumentation des choix, feedback collectif
▪ Analyse critique de plans médias existants ou de campagnes emblématiques