Le pouvoir des mots : littérature et rhétorique au service de la communication
L'essentiel
Caractéristiques
Cours
14 heuresAdaptable
Lieu et mode de présence
1 département
Présentiel
Domaines d’enseignement
Communication
Présentation
À l’ère des formats courts et de la standardisation algorithmique des contenus, la maîtrise profonde de la langue reste le différenciateur ultime d'un bon communicant. Ce module démontre comment le patrimoine littéraire, l'étymologie et les grandes structures narratives nourrissent le storytelling de marque, le copywriting et la communication d'influence.
Le cours explore le pouvoir évocateur des mots, le rythme textuel, les figures de style classiques et leur transposition directe dans les messages publicitaires, les manifestes de marque ou les discours institutionnels. À travers des analyses comparatives (extraits d'œuvres littéraires face à des campagnes de communication iconiques) et des ateliers d'écriture créative sous contraintes, les étudiants apprennent à choisir chaque mot avec précision, à susciter une émotion ciblée chez leurs audiences et à donner du relief et de la voix à n'importe quelle marque.