Stratégie de contenu et storytelling de marque
L'essentiel
Caractéristiques
Formations métiers
14 heuresAdaptable
Lieu et mode de présence
8 départements
Présentiel
Distanciel
Domaines d’enseignement
Communication
Marketing
Stratégie d'entreprise
Présentation
Ce module forme les étudiants à la construction d'un récit de marque solide et différenciant. À partir de cas réels, ils apprendront à analyser l'ADN d'une organisation, identifier son positionnement, et structurer une plateforme de marque complète.
Au programme : les fondamentaux du storytelling appliqué aux marques, les archétypes narratifs (Jung, Pearson), la définition d'une promesse et d'une personnalité de marque, la création d'une ligne éditoriale cohérente sur tous les supports.
Méthode pédagogique : analyse de cas, ateliers pratiques en groupe, production d'un livrable (plateforme de marque simplifiée). Le module peut être adapté aux secteurs d'activité des étudiants.
Formateur : Docteur en Lettres, 25 ans d'expérience en stratégie de communication, missions pour le Sénat, l'École des Ponts, grandes entreprises (Société Générale, La Poste, Pierre&Vacances).