Marketing : Fondements, Analyse et Stratégies

L'essentiel

Caractéristiques

Cours
30 heuresAdaptable

Lieu et mode de présence

1 département

Présentiel

Domaines d’enseignement

Marketing
Communication

Présentation

I. Fondements du Marketing
  • Définition et rôle du marketing dans une organisation
  • Métiers connexes au Marketing
  • L'environnement interne : Analyse SWOT

II. Analyse du Marché
  • Compréhension du marché et de son environnement : PESTEL, QQOQCCP
  • Analyse de la concurrence : mapping concurrentiel, force de Porter
  • Segmentation, Positionnement et Ciblage

III. Comportement du Consommateur
  • Facteurs influençant le comportement d'achat : Étude de Marché
  • Création d'un Persona
  • Processus de décision d'achat : parcours d'achat, tunnel de vente

IV. Le Mix Marketing
  • Les 4P/7P
  • Stratégies de Produits et de Prix
  • Les différents Canaux de Distributions

V. Le Marketing Digital
  • Introduction au Marketing Digital et ses principaux outils
  • Stratégies de Marketing Digital : SEO/SEA, médias sociaux, marketing de contenu, e-mail marketing
  • Analyse des Performances et Mesures de Succès