Formation Merchandising
L'essentiel
Caractéristiques
Cours
30 heuresAdaptable
Lieu et mode de présence
3 départements
Présentiel
Distanciel
Domaines d’enseignement
Marketing
Mode
Commerce international
Merchandising
Retail
Présentation
Méthode pédagogique
Cours, études de cas, étude benchmarking de différentes enseignes, réalisation d’un diagnostic merchandising...
Objectifs
-Maitriser les fondamentaux d'organisation d'un point-de-vente
-Comprendre les stratégies de zoning et d'implantation produits
-Appréhender la notion de segmentation de l'offre
-Développer ses connaissances en communication magasin (gestion et objectifs)
-Comprendre l'impact de la scénographie magasin sur les leviers de performance
-Observer, comprendre et analyser les points focaux clés en magasin
-Découvrir les tendances VM de demain (Retail Innovation)
Programme
INTRODUCTION
- Merchandising, définition
- Future of Retail : les nouvelles attentes clients
- Les différents comportements clients
ORGANISATION DU PDV
- Flux de circulation
- Zoning
- Catégories
- Allocations
- Comportements d'achat
- Optimisation du traffic
- Fil Rouge
CATEGORIES & ASSORTIMENT
- L’offre produit : les fonctions et dimensions de l’assortiment
- Les types de marques
- Segmentation Produits
PRINCIPES D'IMPLANTATION PRODUITS
- Structurer l'offre dans les linéaires : modes d'implantations
- Construire des planogrammes
COMMUNICATION : PLV & SIGNALETIQUE
POINTS FOCAUX MAGASIN
- Principes de construction Vitrines
- Principes de construction Tables
LES OUTILS DE MESURE DE PERFORMANCE