Choix stratégiques et digitaux

L'essentiel

Caractéristiques

Formations métiers
40 heuresAdaptable

Lieu et mode de présence

1 département

Présentiel

Domaines d’enseignement

Marketing
Stratégie d'entreprise

Présentation

Objectifs du module :

Ce module vise à fournir aux étudiants une compréhension approfondie des choix stratégiques dans un environnement digital en constante évolution. Il leur permettra de maîtriser les méthodes et outils nécessaires pour définir, mettre en œuvre et évaluer des stratégies digitales performantes, en tenant compte des spécificités du marketing direct.

Compétences visées :

  • Développer une vision stratégique de l'usage du digital dans le cadre du marketing.
  • Identifier et analyser les leviers digitaux pour optimiser la performance d’une stratégie marketing.
  • Élaborer des stratégies omni-canal alignées avec les objectifs business.
  • Maîtriser l'analyse des données pour guider les décisions stratégiques.
  • Intégrer les nouvelles technologies et les tendances du digital dans la stratégie marketing.

Contenu du module :

  1. Introduction aux choix stratégiques dans le digital
  2. Évolution du digital et de ses impacts sur les modèles économiques. Analyse des enjeux stratégiques spécifiques au marketing direct et digital.
  3. L’élaboration d’une stratégie digitale
  4. Identification des objectifs business et marketing. Segmentation et positionnement dans un contexte digital. Définir une proposition de valeur adaptée à l'écosystème digital.
  5. Stratégie multi-canal et omni-canal
  6. Différences entre une approche mono, multi et omni-canal. Cohérence entre les différents canaux et optimisation du parcours client. Cas pratiques : analyse de stratégies omni-canal réussies.
  7. Outils et technologies pour une stratégie digitale performante
  8. SEO, SEA, et la publicité digitale : leviers d’acquisition de trafic. CRM et marketing automation : renforcer la fidélité et la rétention. Utilisation de l’analyse de données pour des décisions éclairées (Big Data, IA, etc.).
  9. Stratégies d’innovation et tendances émergentes
  10. Intégration de technologies comme l'IA, le machine learning, la blockchain, et leur impact sur la stratégie digitale. Études de cas : entreprises ayant intégré des technologies innovantes dans leur stratégie.
  11. Mesurer et optimiser la performance des stratégies digitales
  12. KPI clés à suivre pour évaluer la performance d’une stratégie digitale. Techniques d’optimisation continue (A/B testing, analyse d'audience, optimisation du parcours client). Études de cas : optimisation des stratégies digitales dans le secteur du e-commerce et du retail.
  13. Travail de groupe – Projet final
  14. Élaboration d'une stratégie digitale complète pour une entreprise fictive ou réelle. Présentation et discussion des choix stratégiques, avec une attention particulière aux outils utilisés et aux KPI retenus. Feedback du formateur et optimisation des propositions.

Méthodologie pédagogique :

  • Cours pour poser les bases théoriques. (SWOT, PORTER, RCOV,Cycle de vie produit...)
  • Études de cas réels pour comprendre les implications concrètes des choix stratégiques.
  • Travaux de groupe pour favoriser la collaboration et le développement de stratégies applicables.
  • Sessions interactives pour échanger avec le formateur sur des problématiques réelles rencontrées par les entreprises.

Évaluation :

  • Évaluation continue : participation en classe, exercices pratiques.
  • Projet final : présentation et défense d'une stratégie digitale élaborée en groupe.

Résultats attendus :

À l’issue de ce module, les étudiants seront capables de concevoir et mettre en œuvre des stratégies digitales adaptées aux objectifs d'une organisation, en tirant parti des technologies actuelles et en s'appuyant sur une approche data-driven.