Plan de communication

L'essentiel

Caractéristiques

Cours
30 heuresAdaptable

Lieu et mode de présence

7 départements

Présentiel

Domaines d’enseignement

Communication
Marketing
Réseaux sociaux | e-reputation

Présentation

Les étudiants travaillent comme une mini-agence sur un cas concret d'entreprises locales engagées (parmi 3 briefs au choix).
À la fin, ils présentent un plan marketing & communication devant un jury, et les projets sont menés au fil d'ateliers workshop tels que :
  • L'analyse de marché (Benchmark, Swot, Pestel)
  • La stratégie (Objectifs SMART, Persona, Promesse et messages clé)
  • Le plan de communication (Mix smarketing, les moyens, les canaux, le calendrier)
  • Le budget et les indicateurs (KPIS, ROI)

Module de 30 heures

Objectifs pédagogiques
  • Être capable d’analyser une situation de communication dans son environnement marché.
  • Construire un plan marketing clair : positionnement, cibles, objectifs.
  • Décliner un plan de communication cohérent et réaliste.
  • Construire un plan d’action opérationnel (actions, canaux, messages, budget/KPI).
  • Proposer des recommandations créatives, argumentées et adaptées aux contraintes.
  • Pitcher et défendre des choix devant un jury professionnel fictif.