Responsable communication / Responsable marketing digital
L'essentiel
Caractéristiques
Cours
29 heuresAdaptable
Lieu et mode de présence
3 départements
Présentiel
Distanciel
Domaines d’enseignement
Communication
Marketing
SEO | Référencement | Optimisation Web
Présentation
Contenu de la formation
BLOC 1 : ÉLABORER LA STRATÉGIE COMMUNICATION ET WEBMARKETING
Marketing stratégique et opérationnel
- Les métiers du marketing.
- La démarche analytique et le diagnostic.
- Étude des typologies et du schéma classique d’étude.
- Les fondements du marketing stratégique.
- Le marketing mix (7P).
- Budget / Étude de la rentabilité et du risque d’exploitation.
- Étude de la gestion prévisionnelle.
- Étude de l’investissement et de son financement.
Communication globale
- Les fondamentaux.
- Les spécificités des types de communication.
- Le territoire et le discours de marque : process créatif et évaluation.
- Mise en pratique de l’élaboration d’un plan de communication.
- Webmarketing et droit des TIC (bases indispensables)
- Termes usuels.
- Connaître ses prospects internautes.
Marketing digital
- La notion de "data driven marketing"
- Rappels sur la structuration d’un site web / d'une appli
- Les moteurs de recherche et la « Google Dependance ».
- Le référencement publicitaire (SEA).
- Le référencement naturel (SEO).
- Les nouvelles tendances du webmarketing.
- Autres campagnes/ dispositifs webmarketing.
- L’importance du ROI.
- Les métiers du web marketing.
- La protection des personnes.
- La protection des consommateurs.
- La sécurité des systèmes et des données.
- La protection des créations intellectuelles.
- Aspects contractuels des TIC / droit.
BLOC 2 : METTRE EN OEUVRE LE PROJET DE COMMUNICATION ET DÉVELOPPEMENT WEB
- Webdesign et ergonomie web
- Photoshop pour le web = tué par l'IA ? (démonstrations et prompts)
- Web design et accessibilité.
- Mise en oeuvre d’un site grâce à un outil CMS (wordpress).
- SEO et rédaction web
- Les outils de recherche.
- Audit technique du site (module détaillé avec workshops opérationnels).
- Optimiser un site pour le référencement.
- Atelier d’écriture Le copywriting.
- La recherche d’inspiration et d’informations.
- L’art de la persuasion et de la séduction.
- Les contenus rédactionnels.
- Les techniques rédactionnelles pour l’optimisation SEO.
BLOC 3 : PILOTER LA PERFORMANCE DU PROJET DE COMMUNICATION ET DE DÉVELOPPEMENT WEB
- Conduite de projet et animation d’équipe
- Comprendre les notions et liens entre projet et équipe.
- Le chargé de projet dans l’organisation.
- Méthode de conduite d’un projet.
- Animer une équipe de projet.
- Développer son leadership pour manager.
- Gérer les aléas, tensions et conflits liés au projet.
- Community management : Facebook / Meta, Instagram et les autres réseaux sociaux...
- Conduite de réunion et prise de parole en public : les grands principes de la prise de parole et de l’animation de réunion. Parler pour captiver son auditoire. Otpimiser sa communication. Déterminer son style de leadership et développer sa carrière...