Introduction au marketing digital

L'essentiel

Caractéristiques

Cours
18 heuresAdaptable

Lieu et mode de présence

6 départements

Présentiel
Distanciel

Domaines d’enseignement

SEO | Référencement | Optimisation Web

Présentation

Qu’est-ce que le marketing digital ?

Le marketing digital, ou marketing numérique, désigne l’ensemble des pratiques marketing déployées sur les supports et canaux digitaux :
sites web, réseaux sociaux, email, moteurs de recherche, applications mobiles...

C’est une évolution naturelle du marketing traditionnel, qui permet d’atteindre les consommateurs là où ils passent désormais le plus de temps : en ligne.


Objectifs du marketing digital

  • Développer sa visibilité
  • Attirer de nouveaux clients ou utilisateurs
  • Créer du lien et de l’engagement
  • Améliorer l’expérience utilisateur
  • Fidéliser sa communauté
  • Mesurer précisément l’impact des actions menées


Les grands piliers du marketing digital ?

- SEO (Search Engine Optimization), être visible gratuitement sur Google : rédiger des articles de blog optimisés
- SEA (Search Engine Advertising), être visible rapidement via la pub : Google Ads, campagnes sponsorisées
- Réseaux sociaux (SMO), créer de l’engagement et développer une communauté : Instagram, LinkedIn, Facebook…
- Email marketing, communiquer directement avec sa base de contacts : Newsletters, relances, offres spéciales...
- Content marketing, apporter de la valeur via le contenu : vidéos, guides, podcasts, infographies...
- Influence marketing, gagner en crédibilité via des ambassadeurs : partenariats avec des influenceurs
- Data & Analytics, mesurer les performances et optimiser : Google Analytics, tableaux de bord...

Pourquoi est-ce stratégique ?

  • Les comportements d’achat commencent presque toujours en ligne
  • Il permet de toucher une audience précise, au bon moment
  • On peut tester, ajuster et mesurer les résultats en temps réel
  • Il est souvent plus économique et plus agile que les méthodes classiques


Exemples concrets

  • Un petit commerce peut lancer une campagne locale sur Instagram
  • Un formateur indépendant peut créer une newsletter mensuelle
  • Une marque peut publier des tutos sur YouTube pour capter de l’audience
  • Une entreprise B2B peut générer des leads via LinkedIn et un livre blanc


Le marketing digital, c’est bien plus que de la communication : C’est une stratégie de présence, d’influence et de conversion, qui demande méthode, créativité… et cohérence.