Rapport de veille créatif
L'essentiel
Caractéristiques
Cours
14 heuresAdaptable
Lieu et mode de présence
1 département
Présentiel
Distanciel
Domaines d’enseignement
Marketing
Communication
Présentation
Module croisé avec celui de rapport de plan média afin de faire travailler les étudiants en mode agence en binôme
1. Structuration et méthodologie du rapport de veille
▪ Rappel de la méthodologie de veille stratégique (définition du périmètre, collecte, analyse)
▪ Structuration d’un rapport : plan, rubriquage, articulation des parties, storytelling de la veille
▪ Sélection et hiérarchisation des informations pertinentes (tendances, signaux faibles, innovations)
2. Créativité et formats de restitution
▪ Exploration des formats innovants : infographie, data visualisation, synthèse visuelle, carnet de tendances, mapping
▪ Utilisation des outils digitaux (Canva, Figma, Notion, IA générative) pour la mise en forme
▪ Travail sur le ton, la narration, l’intention et l’adaptation au destinataire (client, direction, équipe créative)
3. Valorisation des insights et formulation de recommandations
▪ Identification et qualification des opportunités et risques pour la marque ou l’organisation
▪ Mise en perspective stratégique : formulation de recommandations opérationnelles et créatives
▪ Exemples de rapports de veille créatifs et inspirants
4. Atelier pratique et restitution
▪ Production d’un rapport de veille créatif sur un secteur, une marque ou une tendance réelle
▪ Présentation orale ou écrite, feedback collectif et axes d’amélioration
▪ Valorisation du livrable dans le book/portfolio étudiant