Stretching de marque (packaging ou identité)
L'essentiel
Caractéristiques
Workshop
24 heuresAdaptable
Lieu et mode de présence
2 départements
Présentiel
Distanciel
Domaines d’enseignement
Design graphique
Design
Présentation
Le brand stretching est un phénomène qui a commencé dans les années 80 et qui consiste pour une marque à utiliser sa notoriété acquise sur un marché pour en conquérir un nouveau tout en préservant un sens et en affirmant une légitimité (exemples : Starbucks, Virgin, Bonne Maman…).
Ce workshop est très stimulant car il aborde les notions d'analyses de culture et de valeurs de marques formalisées par une démarche créative prospective et audacieuse.
👉 Il est adaptable pour :
- Différentes filières : design graphique, direction artistique…
- Différents niveaux : Bachelor ou Mastère
👉 À partir de 10 marques les étudiants-es conçoivent le branding (logo, charte graphique, édition, web design ou packaging…) du nouveau territoire de la marque.
DÉROULÉ :
- Cours sur le stretching de marque (définition, méthodologies, exemples…)
- Présentation du workshop
- Imprégnation de la marque choisie
- Recherche du «territoire inattendu» (nouveau marché)
- Décrire l’univers du marché choisi
- Croisement de celui-ci avec la marque choisie
- Création graphique du branding (logo, charte graphique, édition, web design ou packaging)
- Présentation des projets