Stratégie Marketing

L'essentiel

Caractéristiques

Cours
1 heuresAdaptable

Lieu et mode de présence

94 départements

Présentiel
Distanciel

Domaines d’enseignement

Marketing
Stratégie d'entreprise

Présentation

Stratégie Marketing
Durée : 20 heures (10 séances de 2 heures)
Objectif : Équiper les étudiants de compétences stratégiques en marketing pour élaborer et exécuter des plans efficaces, en mettant l'accent sur la compréhension des consommateurs et l'optimisation des canaux de communication.
Contenu :
Séance 1 : Introduction au Marketing Stratégique (2 heures)
  • Définition du marketing stratégique et son rôle dans la croissance des entreprises.
  • Exploration des concepts clés tels que la proposition de valeur et le positionnement.
  • Analyse d'exemples de succès et d'échecs en marketing.
Séance 2 : Compréhension des Consommateurs (2 heures)
  • Importance de la connaissance des consommateurs dans la stratégie marketing.
  • Méthodes de recherche de marché et d'analyse des données démographiques.
  • Création de personas pour mieux cibler les audiences.
Séance 3 : Élaboration de la Proposition de Valeur (2 heures)
  • Création d'une proposition de valeur distinctive et pertinente.
  • Mise en évidence des avantages concurrentiels et des solutions pour les clients.
  • Exemples de propositions de valeur réussies.
Séance 4 : Segmentations et Ciblage (2 heures)
  • Segmenter le marché en groupes homogènes et ciblables.
  • Choix du segment cible et personnalisation des messages.
  • Études de cas de stratégies de ciblage réussies.
Séance 5 : Positionnement et Différenciation (2 heures)
  • Importance du positionnement dans l'esprit du consommateur.
  • Différenciation par rapport à la concurrence.
  • Jeux de rôle pour créer des positions distinctives.
Séance 6 : Développement de Produits et Services (2 heures)
  • Processus de développement de produits et de services.
  • Intégration des besoins des clients dans la conception.
  • Exemples de lancement réussi de produits.
Séance 7 : Gestion des Canaux de Communication (2 heures)
  • Introduction aux canaux de communication : en ligne et hors ligne.
  • Stratégies pour maximiser l'impact de chaque canal.
  • Cas d'études sur l'utilisation efficace des médias sociaux et du marketing d'influence.
Séance 8 : Marketing Numérique (2 heures)
  • Les fondamentaux du marketing en ligne : SEO, SEM, marketing des médias sociaux.
  • Création d'une stratégie de contenu numérique.
  • Analyse de campagnes numériques réussies.
Séance 9 : Mesure et Analyse (2 heures)
  • Métriques clés pour évaluer le succès des campagnes.
  • Utilisation d'outils d'analyse pour prendre des décisions informées.
  • Études de cas d'optimisation de campagnes en temps réel.
Séance 10 : Planification Stratégique de Marketing (2 heures)
  • Synthèse des enseignements pour élaborer un plan de marketing.
  • Définition d'objectifs, choix de tactiques et allocation de ressources.
  • Présentation finale de plans marketing aux pairs.
Méthodes d'Enseignement :
  • Présentations interactives.
  • Études de cas et discussions de groupe.
  • Exercices pratiques de segmentation, de positionnement et de développement de propositions de valeur.
  • Analyse de campagnes réelles.
Évaluation :
  • Questionnaires et quiz pour évaluer la compréhension conceptuelle.
  • Études de cas où les étudiants proposent des plans marketing.
  • Exercices pratiques de segmentation et de positionnement.
  • Présentation finale de plans marketing.
Bénéfices : À la fin du module, les étudiants auront acquis des compétences stratégiques essentielles en marketing, leur permettant de développer et de mettre en œuvre des plans efficaces qui répondent aux besoins des clients et contribuent à la croissance des entreprises.