Neuromarketing
L'essentiel
Caractéristiques
Cours
20 heuresAdaptable
Lieu et mode de présence
8 départements
Présentiel
Distanciel
Domaines d’enseignement
Publicité
Marketing
Réseaux sociaux | e-reputation
Communication
Présentation
Le neuromarketing est désormais employé par toutes les marques, tous les publicitaires.
Les partis politiques comme les ONG ou les applis mobiles utilisent nos biais cognitifs pour influencer nos comportements.
Il est devenu indispensable de connaître le fonctionnement de l'humain et de son cerveau afin de décrypter les techniques de persuasion et les utiliser avec éthique.
Thématiques abordées :
- Les apports des neurosciences dans le marketing
- Le marketing sensoriel
- Les sciences computationnelles
- Le circuit de la récompense et de l'addiction
- Les mécanismes cérébraux comme l'attention, la mémorisation, l'addiction
- Les biais cognitifs
- La "captologie" (design attentionnel ou persuasion technologique des sites/réseaux/applis)
- Les nudges
- Le futur de la publicité
- Ethique et neuromarketing