Planning Stratégique

L'essentiel

Caractéristiques

Cours
20 heuresAdaptable

Lieu et mode de présence

12 départements

Présentiel

Domaines d’enseignement

Présentation

Cours qui peut être dispensé en 20h, idéalement en 30h ou + afin de pouvoir effectuer plusieurs projets différents (BtoC gros compte, BtoC petit compte, BtoB) Objectif : Savoir mener à bien une stratégie de communication complète. Avoir une vision d'ensemble des métiers de la communication. Contenu du cours : Qu'est ce qu'une stratégie de communication Comment créer une marque / un produit expérientiel(le) Analyse d'un brief client Objectif SMART ADN de la marque/ de l'entreprise Prisme d'identité de la marque Benchmarking (Tableaux, Positionnement, savoir faire et décrypter un SWOT) Cible (et Persona) Analyser le contexte socio culturel Savoir analyser et comprendre le produit, la marque, l'entreprise, le marché, la concurrence, le consommateur, le contexte Proposer un Insight et une idée de communication Savoir créer un brief créatif et accompagner l'équipe créa Connaitre les possibilités média/hors média/internet Savoir planifier un projet de communication Savoir budgétiser un projet de communication Mesurer les impacts et se mettre en position test&learn